وقتی یک مشتری می خواهد درباره یک محصول اطلاعات بیشتری به دست بیاورد معمولا اولین چیزی که با آن مواجه می شود تصویر، متن، مشخصات فنی یا یک کاتالوگ است. اما برای بسیاری از محصولات، چند عکس و چند صفحه توضیح نمی تواند تمام جزئیات لازم را به مخاطب نشان دهد.

در چنین شرایطی کاتالوگ سه بعدی می تواند شیوه معرفی محصول را تغییر دهد. در این نوع کاتالوگ مخاطب به جای اینکه فقط یک تصویر ثابت یا فایل PDF ببیند می تواند مدل سه بعدی محصول را از زوایای مختلف مشاهده کند، آن را بچرخاند، بزرگنمایی کند و بخش های مختلف آن را بررسی کند. در این محتوا از سری مقالات ویوسنس با ما همراه باشید.

کاتالوگ سه بعدی دقیقا چیست؟

کاتالوگ سه بعدی یک محیط دیجیتال برای نمایش محصولات است که در آن مدل سه بعدی محصول به کاربر اجازه می دهد جزئیات بیشتری را بررسی کند. در یک کاتالوگ چاپی مخاطب معمولا با عکس، متن و جدول مشخصات مواجه است.

در یک کاتالوگ دیجیتال معمولی نیز ممکن است همین محتوا در قالب یک وب سایت یا فایل دیجیتال ارائه شود اما تصویر محصول همچنان معمولا ثابت است. کاتالوگ سه بعدی یک مرحله جلوتر می رود.

کاربر می تواند:

• محصول را از زوایای مختلف ببیند.
• مدل را بچرخاند.
• روی بخش های مختلف زوم کند.
• جزئیات ظاهری محصول را بررسی کند.
• بعضی قسمت های محصول را جداگانه مشاهده کند.
• در برخی پروژه ها رنگ یا مدل محصول را تغییر دهد.
• در صورت طراحی مناسب، اطلاعات تکمیلی مربوط به قسمت های مختلف را مشاهده کند.

تفاوت کاتالوگ سه بعدی با کاتالوگ چاپی و دیجیتال

برای درک بهتر موضوع سه نوع کاتالوگ را در نظر بگیرید. کاتالوگ چاپی معمولا مجموعه ای از تصاویر، توضیحات و مشخصات محصول است که روی کاغذ ارائه می شود.

کاتالوگ دیجیتال معمولی همین اطلاعات را در فضای دیجیتال ارائه می کند و می تواند شامل تصویر، متن، ویدئو و لینک باشد.

اما در کاتالوگ سه بعدی محصول به صورت یک مدل قابل مشاهده و قابل تعامل نمایش داده می شود.

برای مثال اگر یک شرکت ماشین آلات صنعتی تولید کند، یک عکس ممکن است فقط نمای بیرونی دستگاه را نشان دهد. اما در مدل سه بعدی می توان دستگاه را چرخاند، بخش های مختلف آن را مشاهده کرد و در صورت طراحی تجربه مناسب، اطلاعات مربوط به قسمت های مختلف را نیز نمایش داد.

کاتالوگ سه بعدی برای چه محصولاتی مناسب است؟

هر محصولی به کاتالوگ سه بعدی نیاز ندارد. این روش زمانی ارزش بیشتری پیدا می کند که مخاطب برای شناخت محصول به مشاهده جزئیات، ابعاد یا ساختار آن نیاز داشته باشد. برخی کاربردهای رایج عبارتند از:

• محصولات صنعتی
• ماشین آلات و تجهیزات بزرگ
• قطعات فنی
• خودرو
• مبلمان
• محصولات ساختمانی
• تجهیزات پزشکی
• لوازم خانگی
• تجهیزات تخصصی
• محصولات دارای مدل ها و رنگ های مختلف

کاتالوگ سه بعدی در چه کانال هایی استفاده می شود؟

یکی از مزیت های این نوع محتوا این است که می تواند در موقعیت های مختلف مورد استفاده قرار گیرد.

وب سایت

مدل سه بعدی می تواند در صفحه محصول قرار بگیرد تا کاربر هنگام بررسی محصول بتواند آن را از زوایای مختلف مشاهده کند.

نمایشگاه

در غرفه نمایشگاهی می توان مدل های سه بعدی محصولات را روی نمایشگر لمسی یا نمایشگرهای دیگر ارائه کرد. این روش به ویژه برای محصولاتی کاربرد دارد که امکان انتقال نمونه واقعی آنها به نمایشگاه وجود ندارد.

جلسه فروش

کارشناس فروش می تواند هنگام مذاکره با مشتری، مدل سه بعدی محصول را نمایش دهد و بخش های مختلف آن را توضیح دهد.

صفحه معرفی محصول

برای محصولات پیچیده، مدل سه بعدی می تواند در کنار توضیحات و مشخصات فنی قرار بگیرد و به مخاطب در درک بهتر محصول کمک کند.

کمپین تبلیغاتی

کاتالوگ سه بعدی می تواند بخشی از یک تجربه تبلیغاتی باشد و مخاطب را به مشاهده و بررسی محصول دعوت کند.

نمایشگر لمسی

در فروشگاه ها، نمایشگاه ها یا رویدادها می توان مدل سه بعدی را روی یک نمایشگر تعاملی در اختیار مخاطب قرار داد.

ارتباط کاتالوگ سه بعدی با واقعیت افزوده

کاتالوگ سه بعدی و واقعیت افزوده یک مفهوم یکسان نیستند اما می توانند در یک پروژه کنار هم استفاده شوند.

در یک کاتالوگ سه بعدی معمولی، کاربر مدل محصول را در محیط دیجیتال مشاهده می کند.

اما اگر همین مدل به یک تجربه واقعیت افزوده متصل شود، کاربر می تواند محصول را در فضای واقعی خود مشاهده کند. برای مثال کاربر می تواند مدل سه بعدی یک صندلی را در کاتالوگ مشاهده کند و سپس آن را در فضای اتاق خود قرار دهد.

در این حالت کاتالوگ سه بعدی بخشی از تجربه معرفی محصول است و واقعیت افزوده امکان مشاهده محصول در محیط واقعی را فراهم می کند.

مقایسه کاتالوگ های مختلف

معیار	کاتالوگ چاپی	کاتالوگ دیجیتال معمولی	کاتالوگ سه بعدی	کاتالوگ واقعیت افزوده
نوع نمایش	تصویر و متن ثابت	تصویر، متن و محتوای دیجیتال	مدل سه بعدی تعاملی	مدل سه بعدی در محیط واقعی
میزان تعامل	بسیار کم	کم تا متوسط	زیاد	زیاد
مشاهده زوایای مختلف	محدود به تصاویر موجود	محدود به تصاویر موجود	امکان چرخاندن مدل	امکان مشاهده محصول در فضای واقعی
هزینه نسبی	کم تا متوسط	کم تا متوسط	متوسط تا زیاد	متوسط تا زیاد
به روزرسانی	دشوارتر	نسبتا ساده	نسبتا ساده	نسبتا ساده
کاربرد مناسب	معرفی عمومی محصولات	معرفی و اطلاع رسانی	محصولات پیچیده و دارای جزئیات	تجربه محصول در محیط واقعی

مزایای کاتالوگ سه بعدی چیست؟

کاتالوگ سه بعدی زمانی ارزشمند است که به یک نیاز واقعی در معرفی محصول پاسخ دهد.

نمایش بهتر جزئیات محصول

عکس معمولا فقط چند زاویه مشخص از محصول را نشان می دهد. مدل سه بعدی به کاربر اجازه می دهد خودش زاویه دید را تغییر دهد و محصول را بررسی کند.

درک بهتر محصولات پیچیده

برای محصولاتی که ساختار یا اجزای زیادی دارند، مدل سه بعدی می تواند درک مخاطب را ساده تر کند.

کاهش وابستگی به نمونه فیزیکی

همیشه امکان انتقال یک محصول بزرگ، سنگین یا گران به نمایشگاه یا جلسه فروش وجود ندارد. مدل سه بعدی می تواند بخشی از این محدودیت را کاهش دهد.

ارائه جذاب تر در فروش و نمایشگاه

تعامل با محصول می تواند تجربه معرفی را از یک ارائه ثابت به یک تجربه فعال تر تبدیل کند.

استفاده در چند کانال

یک مدل سه بعدی مناسب می تواند در وب سایت، ارائه فروش، نمایشگر نمایشگاهی یا برخی تجربه های تبلیغاتی مورد استفاده قرار گیرد.

امکان به روزرسانی آسان تر نسبت به نسخه چاپی

در صورت تغییر اطلاعات یا مدل محصول، محتوای دیجیتال معمولا راحت تر از یک کاتالوگ چاپی قابل تغییر است.

محدودیت های کاتالوگ سه بعدی

کاتالوگ سه بعدی در کنار مزایای خود محدودیت هایی نیز دارد.

تولید مدل سه بعدی دقیق به زمان و هزینه نیاز دارد.

برای ساخت مدل مناسب باید اطلاعات محصول دقیق باشد.

مدل های سنگین می توانند سرعت بارگذاری را کاهش دهند.

تجربه باید برای تلفن همراه و دستگاه های مختلف بهینه شود.

طراحی رابط کاربری باید برای کاربران ساده باشد.

برای تعداد زیاد محصولات، تولید مدل سه بعدی می تواند زمان بر باشد.

اگر محصول تغییرات زیادی داشته باشد، مدل و محتوای مرتبط نیز ممکن است نیاز به به روزرسانی داشته باشند.

برای تولید کاتالوگ سه بعدی چه اطلاعاتی لازم است؟

برای ساخت یک کاتالوگ سه بعدی مناسب، اطلاعات و دارایی های محصول باید از ابتدا مشخص باشند. موارد مورد نیاز می تواند شامل این موارد باشد:

• تصاویر دقیق محصول
• نقشه یا اطلاعات ابعادی
• مشخصات فنی
• رنگ های مختلف
• اطلاعات مربوط به جنس و متریال
• مدل ها و نسخه های مختلف محصول
• تصاویر بخش های مهم
• توضیحات مربوط به اجزای محصول
• مشخص بودن کانال انتشار
• مشخص بودن هدف استفاده از کاتالوگ

آیا هر کسب و کاری به کاتالوگ سه بعدی نیاز دارد؟

خیر. یکی از نکات مهم در انتخاب این راهکار، بررسی نوع محصول و نیاز واقعی مخاطب است. برای محصولات ساده که شکل و ویژگی آنها با چند عکس به راحتی قابل درک است، ساخت مدل سه بعدی ممکن است ارزش افزوده زیادی ایجاد نکند. اما اگر محصول:

ساختار پیچیده ای دارد، جزئیات ظاهری آن اهمیت زیادی دارد، اندازه بزرگی دارد، حمل نمونه فیزیکی آن دشوار است، مدل ها و رنگ های متنوع دارد یا نیاز به توضیح بخش های مختلف دارد، کاتالوگ سه بعدی می تواند گزینه مناسب تری باشد.

معیارهای انتخاب کاتالوگ سه بعدی

قبل از شروع پروژه بهتر است چند عامل بررسی شود:

• نوع و پیچیدگی محصول
• نیاز مخاطب به مشاهده جزئیات
• تعداد محصولات
• تعداد مدل ها و رنگ ها
• کانال انتشار
• بودجه پروژه
• زمان مورد نیاز برای تولید
• امکان به روزرسانی
• نوع دستگاه مخاطب
• هدف بازاریابی یا فروش

کاتالوگ سه بعدی چگونه تجربه فروش را تغییر می دهد؟

در فروش سنتی کارشناس فروش معمولا باید با استفاده از عکس، بروشور یا نمونه فیزیکی محصول را توضیح دهد. کاتالوگ سه بعدی می تواند این فرآیند را تعاملی تر کند.

برای مثال فروشنده می تواند مدل محصول را به مشتری نشان دهد، آن را بچرخاند، بخش خاصی را بزرگ کند و درباره قسمت های مختلف توضیح دهد.

در نتیجه مشتری به جای اینکه فقط توضیح فروشنده را بشنود، می تواند خودش نیز در بررسی محصول مشارکت کند.

البته کاتالوگ سه بعدی جایگزین کامل کارشناس فروش نیست. این ابزار بیشتر به عنوان یک وسیله برای ارائه بهتر اطلاعات و ایجاد درک بصری دقیق تر عمل می کند.

کاتالوگ سه بعدی در نمایشگاه چه کاربردی دارد؟

در نمایشگاه ها یکی از چالش های معرفی محصول این است که همه محصولات را نمی توان به صورت فیزیکی به محل رویداد منتقل کرد. یک دستگاه صنعتی بزرگ، یک خط تولید یا یک محصول با ابعاد زیاد را نمی توان همیشه به راحتی در فضای غرفه قرار داد.

در چنین شرایطی مدل سه بعدی می تواند بخشی از محصول را به صورت دیجیتال در اختیار بازدیدکننده قرار دهد.

کاربر می تواند مدل را بچرخاند، جزئیات آن را بررسی کند و با کمک نمایشگر لمسی یا سیستم ارائه مناسب، توضیحات بیشتری دریافت کند.

آیا کاتالوگ سه بعدی جایگزین کاتالوگ چاپی می شود؟

در بیشتر موارد پاسخ این سوال نه به صورت کامل است. کاتالوگ چاپی همچنان برای برخی موقعیت ها کاربرد دارد. ممکن است مشتری بخواهد یک بروشور را همراه خود داشته باشد یا اطلاعات کوتاه و مشخصی را روی کاغذ دریافت کند. کاتالوگ دیجیتال نیز برای ارائه حجم زیادی از اطلاعات، تصاویر، ویدئوها و لینک ها مناسب است. کاتالوگ سه بعدی زمانی ارزش بیشتری دارد که مخاطب نیاز به مشاهده و بررسی خود محصول داشته باشد.

به همین دلیل این سه روش می توانند در کنار یکدیگر استفاده شوند.

چه زمانی کاتالوگ سه بعدی انتخاب مناسبی نیست؟

استفاده از فناوری نباید صرفا برای جذاب تر کردن ارائه محصول انجام شود. اگر محصول بسیار ساده است و مخاطب با یک تصویر و توضیح کوتاه آن را به خوبی درک می کند کاتالوگ سه بعدی ممکن است ضرورت نداشته باشد. همچنین اگر اطلاعات محصول ناقص باشد ساخت مدل سه بعدی نمی تواند مشکل محتوایی را حل کند.

آینده ارائه محصولات به سمت تعامل بیشتر می رود

تغییر از کاتالوگ چاپی به کاتالوگ دیجیتال فقط یک تغییر در رسانه ارائه اطلاعات بود. کاتالوگ سه بعدی یک مرحله دیگر به این مسیر اضافه می کند و به کاربر اجازه می دهد خودش بخشی از محصول را بررسی کند.

این موضوع به ویژه برای محصولاتی اهمیت دارد که ظاهر، ابعاد، ساختار یا جزئیات آنها نقش مهمی در تصمیم گیری مشتری دارد.

با این حال هدف اصلی نباید صرفا نمایش فناوری باشد. یک کاتالوگ سه بعدی زمانی موفق است که به کاربر کمک کند محصول را بهتر بفهمد و تصمیم آگاهانه تری بگیرد.

جمع بندی

کاتالوگ سه بعدی راهی برای تبدیل معرفی محصول از یک نمایش ثابت به یک تجربه تعاملی تر است. مخاطب می تواند محصول را از زوایای مختلف ببیند، روی بخش های مختلف تمرکز کند و در برخی پروژه ها رنگ، مدل یا اجزای آن را تغییر دهد.

این روش برای همه محصولات ضروری نیست اما در محصولاتی که پیچیده، بزرگ، گران یا دشوار برای نمایش فیزیکی هستند، می تواند ارزش قابل توجهی ایجاد کند.

ویوسنس نیز در پروژه های معرفی محصول می تواند از ترکیب محتوای سه بعدی و طراحی تجربه های تعاملی برای ارائه بهتر محصولات استفاده کند؛ به ویژه در شرایطی که نمایش معمولی محصول نمی تواند تمام جزئیات مورد نیاز مخاطب را منتقل کند.

سوالات متداول