محتوایی که روی ویدئووال یک غرفه نمایشگاهی پخش می شود، فقط یک ویدئوی تبلیغاتی در ابعاد بزرگ تر نیست. مخاطب نمایشگاه معمولا در حال حرکت است، ممکن است فقط چند ثانیه به نمایشگر نگاه کند و در بسیاری از مواقع صدای ویدئو را هم نشنود. از طرف دیگر، نسبت تصویر، ابعاد و رزولوشن ویدئووال می تواند با فایل هایی که برای شبکه های اجتماعی یا وب ساخته شده اند کاملا متفاوت باشد.

محتوای ویدئووال غرفه باید از ابتدا براساس سه عامل طراحی شود: رفتار مخاطب، پیام برند و مشخصات واقعی نمایشگر.

اگر این سه مورد در ابتدای پروژه مشخص نباشند حتی یک تیزر حرفه ای ممکن است پس از نمایش روی ویدئووال با نوشته های ناخوانا، تصویر کشیده، فضای خالی، برش نامناسب یا پیامی مواجه شود که مخاطب فرصت دریافت آن را ندارد.

محتوای ویدئووال غرفه چه تفاوتی با یک تیزر معمولی دارد؟

تیزر تبلیغاتی معمولا برای مخاطبی ساخته می شود که قرار است ویدئو را از ابتدا تا انتها دنبال کند. اما محتوای ویدئووال نمایشگاهی باید حتی برای فردی که در ثانیه 18 وارد محدوده غرفه شده و در ثانیه 24 از آن عبور می کند نیز قابل فهم باشد. این تفاوت ساختار محتوا را تغییر می دهد. در محتوای ویدئووال بهتر است:

• پیام اصلی بدون نیاز به صدا قابل فهم باشد
• برند در بخش های مختلف لوپ قابل شناسایی باقی بماند
• متن ها کوتاه و از فاصله مناسب خوانا باشند
• محصول یا خدمت در چند ثانیه اول قابل تشخیص باشد
• اطلاعات مهم فقط در یک لحظه کوتاه نمایش داده نشوند
• محتوا برای نسبت تصویر و رزولوشن واقعی نمایشگر طراحی شود
• ابتدا و انتهای فایل برای پخش تکرارشونده در نظر گرفته شوند

چرا تیزر اینستاگرام معمولا برای ویدئووال غرفه مناسب نیست؟

استفاده از تیزر شبکه اجتماعی روی ویدئووال در ظاهر راه ساده ای است؛ فایل از قبل آماده است و فقط باید روی نمایشگر پخش شود. مشکل اینجاست که این دو رسانه رفتار یکسانی ندارند.

تیزر اینستاگرام معمولا برای صفحه کوچک موبایل، نسبت تصویر عمودی یا مربعی و مشاهده از فاصله نزدیک ساخته می شود. در مقابل ویدئووال غرفه ممکن است چند متر عرض داشته باشد و مخاطب آن را از فاصله چند متری و هنگام حرکت ببیند. اگر فایل بدون اصلاح استفاده شود، چند مشکل رایج ایجاد می شود:

نسبت تصویر مناسب نیست

یک ویدئوی 9:16 عمودی روی یک ویدئووال افقی ممکن است با فضای خالی، برش تصویر یا بزرگ نمایی نامناسب نمایش داده شود.

نوشته ها برای رفتار مخاطب طراحی نشده اند

متنی که روی موبایل چند ثانیه فرصت خواندن دارد، در فضای شلوغ نمایشگاه ممکن است اصلا دیده نشود.

ساختار محتوا وابسته به صدا است

بخش زیادی از تیزرهای شبکه اجتماعی با موسیقی، نریشن یا دیالوگ معنا پیدا می کنند. در سالن نمایشگاهی، حتی اگر سیستم صوتی وجود داشته باشد، صدای محیط می تواند دریافت پیام را دشوار کند.

ابتدا و انتهای مشخص دارد

تیزر معمولی تمام می شود. اما لوپ ویدئووال باید بتواند برای مدت طولانی تکرار شود، بدون اینکه هر بار پایان فایل و شروع مجدد آن به شکل ناخوشایند جلب توجه کند.

می توان از تصاویر، مدل سه بعدی، فیلم محصول یا عناصر یک تیزر قبلی استفاده کرد؛ اما معمولا لازم است فایل برای نمایشگر و رفتار مخاطب نمایشگاه بازطراحی شود.

مخاطب عبوری چقدر برای دریافت پیام فرصت دارد؟

در یک غرفه نمی توان فرض کرد همه بازدیدکنندگان مقابل نمایشگر می ایستند و یک ویدئوی 60 ثانیه ای را کامل تماشا می کنند. محتوا باید طوری طراحی شود که پیام های اصلی در بازه های کوتاه و مستقل قابل دریافت باشند. به جای ساختاری مانند:

مقدمه → معرفی شرکت → توضیح محصول → مزایا → CTA

می توان ساختار را به چند بخش کوتاه تبدیل کرد که هر کدام به تنهایی بخشی از پیام برند را منتقل کنند.

برای مثال:

برند → محصول → مزیت اصلی

سپس:

محصول → کاربرد → نتیجه

و بعد:

تصویر برند → پیام اصلی → دعوت به اقدام

محتوای بی صدا برای نمایشگاه چگونه طراحی می شود؟

در بسیاری از پروژه ها بهتر است محتوای بی صدا برای نمایشگاه به عنوان حالت اصلی طراحی در نظر گرفته شود؛ حتی اگر نسخه ای دارای موسیقی نیز تحویل داده شود. مفهوم اصلی نباید وابسته به شنیدن یک جمله یا نریشن باشد. برای انتقال پیام بدون صدا می توان از ترکیب این عناصر استفاده کرد:

• تصویر واضح محصول
• تیترهای بسیار کوتاه
• اعداد و آمار کلیدی
• موشن گرافیک
• قبل و بعد
• نمایش کاربرد محصول
• آیکون های ساده
• نمایش نام و لوگوی برند
• CTA تصویری یا متنی کوتاه

ساختار مناسب لوپ ویدئووال چیست؟

لوپ ویدئووال باید به گونه ای طراحی شود که مخاطب بتواند تقریبا از هر نقطه وارد محتوا شود و همچنان پیام اصلی را دریافت کند. برای بسیاری از غرفه ها می توان لوپ را از چند بخش کوتاه تشکیل داد:

• شناسایی سریع برند
• نمایش محصول یا خدمت
• نمایش یک مزیت اصلی
• نمایش کاربرد یا نتیجه
• تکرار نام یا هویت برند
• دعوت به اقدام
• اتصال نرم به ابتدای لوپ

استوری بورد نمونه برای لوپ 30 تا 60 ثانیه ای

فرض کنیم قرار است یک لوپ حدود 45 ثانیه ای برای معرفی محصول جدید ساخته شود.

زمان تقریبی	تصویر	پیام	هدف
0 تا 5 ثانیه	تصویر قوی محصول + هویت برند	نام محصول	تشخیص سریع موضوع
5 تا 12 ثانیه	محصول از چند زاویه	مزیت اصلی	ایجاد توجه
12 تا 20 ثانیه	نمایش عملکرد یا کاربرد	یک پیام کوتاه	توضیح ارزش محصول
20 تا 28 ثانیه	جزئیات یا ویژگی دوم	عدد یا مزیت	تقویت پیام
28 تا 36 ثانیه	محصول در سناریوی کاربرد	نتیجه استفاده	ایجاد ارتباط
36 تا 42 ثانیه	برند + CTA	دعوت به غرفه یا گفتگو	هدایت مخاطب
42 تا 45 ثانیه	حرکت انتقالی	بازگشت نرم به فریم نخست	ایجاد Loop بدون پرش

چگونه لوپ بدون قطع محسوس دوباره شروع شود؟

یکی از جزئیات مهم در تولید محتوای ویدئووال، اتصال انتهای ویدئو به ابتدای آن است. اگر ویدئو به یک فریم ثابت، صفحه سیاه یا پایان ناگهانی برسد و سپس دوباره شروع شود، مخاطب هر بار متوجه تمام شدن فایل می شود. برای ایجاد Loop نرم می توان:

• حرکت انتهایی را با حرکت ابتدای ویدئو هماهنگ کرد
• از یک عنصر گرافیکی مشترک در ابتدا و پایان استفاده کرد
• حرکت دوربین را به موقعیت اولیه بازگرداند
• پایان و ابتدا را با Transition مشترک طراحی کرد
• پس زمینه پیوسته ایجاد کرد
• از Cut روی یک حرکت سریع برای مخفی کردن نقطه اتصال استفاده کرد

اندازه نوشته روی ویدئووال باید چقدر باشد؟

برای اندازه نوشته یک عدد ثابت وجود ندارد؛ زیرا ابعاد فیزیکی نمایشگر، رزولوشن، فاصله مخاطب و نوع فونت متفاوت است. اما یک اصل ساده وجود دارد متن باید براساس فاصله واقعی مخاطب تست شود، نه براساس اندازه ای که روی مانیتور تدوین مناسب به نظر می رسد.

ممکن است نوشته ای در نرم افزار تدوین بسیار بزرگ به نظر برسد اما پس از نمایش روی ویدئووال و مشاهده از چند متر فاصله، به سختی خوانده شود.

قبل از تحویل نهایی بهتر است متن ها روی نمایشگر یا یک شبیه سازی با نسبت ابعاد نزدیک به شرایط نهایی بررسی شوند.

برای خوانایی متن روی ویدئووال چه نکاتی مهم هستند؟

علاوه بر اندازه نوشته، چند عامل دیگر نیز روی خوانایی تاثیر مستقیم دارند.

متن را کوتاه نگه دارید

ویدئووال غرفه جای پاراگراف نیست. حتی یک جمله طولانی ممکن است زمان بیشتری از فرصت نگاه مخاطب نیاز داشته باشد.

کنتراست کافی ایجاد کنید

اگر متن و پس زمینه رنگ یا روشنایی نزدیک داشته باشند، خوانایی از فاصله دور سریع کاهش پیدا می کند.

از فونت های بسیار ظریف استفاده نکنید

وزن بسیار نازک فونت ممکن است روی نمایشگر بزرگ، خصوصا از فاصله زیاد، وضوح مناسبی نداشته باشد.

تعداد خطوط را محدود کنید

یک تیتر کوتاه معمولا موثرتر از چند خط توضیح همزمان است.

زمان کافی برای خواندن بدهید

انیمیشن زیبا فایده زیادی ندارد اگر متن قبل از اینکه مخاطب آن را بخواند از صفحه خارج شود.

لوگو در محتوای ویدئووال کجا قرار بگیرد؟

قرار نیست لوگو در تمام مدت به شکل بسیار بزرگ وسط نمایشگر باشد؛ اما نباید تشخیص برند را فقط به چند ثانیه محدود کرد. یکی از روش ها این است که لوگو یا یک عنصر مشخص هویت بصری در بخش های مختلف لوپ حضور داشته باشد.

محل لوگو باید با توجه به چیدمان واقعی نمایشگر مشخص شود. اگر بخشی از ویدئووال توسط دکور غرفه، میز، محصول یا حرکت افراد پوشانده می شود، قرار دادن لوگو در آن محدوده تصمیم مناسبی نیست.

Safe Area در طراحی محتوای ویدئووال چیست؟

قرار دادن متن، لوگو و CTA دقیقا روی لبه های فایل ریسک ایجاد می کند. ممکن است به دلیل نحوه Mapping، Scaling، Processor یا چیدمان فیزیکی نمایشگر بخشی از محدوده خارجی تصویر در شرایط واقعی به شکل مطلوب دیده نشود. بهتر است عناصر ضروری داخل یک محدوده امن قرار بگیرند.

مقدار دقیق این محدوده باید پس از مشخص شدن سیستم پخش تعیین شود و نباید برای همه پروژه ها یک عدد ثابت در نظر گرفت.

رزولوشن ویدئووال چگونه تعیین می شود؟

یکی از رایج ترین اشتباهات این است که سفارش دهنده فقط اعلام کند: فایل را 4K بدهید.

4K بودن فایل به تنهایی مشخص نمی کند که محتوا با ویدئووال هماهنگ است.

رزولوشن ویدئووال به ساختار نمایشگر و سیستم پردازش تصویر بستگی دارد. ممکن است یک نمایشگر نسبت استاندارد 16:9 داشته باشد و نمایشگر دیگری بسیار عریض، عمودی یا دارای نسبت تصویر اختصاصی باشد. بنابراین پیش از طراحی باید حداقل این اطلاعات از تیم فنی دریافت شود:

• عرض پیکسلی خروجی
• ارتفاع پیکسلی خروجی
• نسبت تصویر
• رزولوشن ورودی مورد انتظار Processor
• نحوه Mapping تصویر
• نرخ فریم مورد قبول
• فرمت فایل قابل پخش

ابعاد فیزیکی و رزولوشن چه تفاوتی دارند؟

ممکن است دو ویدئووال از نظر عرض فیزیکی تقریبا یکسان باشند اما رزولوشن پیکسلی آن ها متفاوت باشد.

ابعاد فیزیکی مشخص می کند نمایشگر در فضا چقدر بزرگ است؛ رزولوشن مشخص می کند چند پیکسل برای نمایش محتوا در اختیار داریم. هر دو اطلاعات برای طراحی مهم هستند.

ابعاد فیزیکی روی فاصله مشاهده، اندازه ادراکی متن و ترکیب بندی تاثیر می گذارد؛ در حالی که رزولوشن روی اندازه فایل و جزئیات قابل نمایش تاثیر مستقیم دارد.

چرا نسبت تصویر باید قبل از طراحی مشخص شود؟

نسبت تصویر تعیین می کند Canvas اصلی محتوا چه شکلی باشد. مثلا محتوایی که برای یک نمایشگر فوق عریض ساخته می شود، ترکیب بندی کاملا متفاوتی نسبت به یک نمایشگر 16:9 دارد. اگر نسبت تصویر ابتدا مشخص نشود، در مرحله نهایی ممکن است مجبور شویم:

• دو طرف ویدئو را Crop کنیم
• قسمت هایی از تصویر را خالی بگذاریم
• متن و محصول را جا به جا کنیم
• بعضی انیمیشن ها را دوباره بسازیم
• یا نسخه ای کاملا جدید تولید کنیم

خروجی پردازشگر چه تاثیری روی فایل دارد؟

Processor یا سیستم کنترل تصویر واسطه بین فایل و نمایشگر است. در پروژه هایی با ابعاد یا نسبت تصویر خاص، خروجی پردازشگر می تواند تعیین کند که Canvas نهایی فایل با چه رزولوشنی ساخته شود.

فایل نهایی نباید صرفا براساس ابعاد اسمی نمایشگر تحویل داده شود. مشخصات سیستم پخش باید توسط تیم فنی تایید شود. این مرحله خصوصا زمانی مهم است که:

• نمایشگر بسیار عریض باشد
• چند بخش نمایشگر به صورت یک Canvas کار کنند
• چند نمایشگر مجزا وجود داشته باشد
• بخشی از محتوا باید فقط روی ناحیه خاصی نمایش داده شود
• Processor ورودی مشخصی دریافت کند

 نسخه بندی محتوای ویدئووال چرا مهم است؟

یک کمپین نمایشگاهی ممکن است فقط یک نمایشگر نداشته باشد. برای مثال ممکن است برند از:

• ویدئووال اصلی غرفه
• نمایشگر عمودی ورودی
• تلویزیون بخش مذاکره
• نمایشگر روی کانتر

یا نمایشگر جانبی محصول به صورت همزمان استفاده کند.

نمونه جدول نسخه های فایل

نسخه فایل	نسبت تصویر	کاربرد	مشخصات تحویل
Master Video Wall	مطابق Canvas اصلی	ویدئووال اصلی غرفه	رزولوشن Native یا رزولوشن تایید شده Processor
Wide Version	فوق عریض	نمایشگر افقی کشیده	بازچینی عناصر متناسب با نسبت تصویر
16:9 Version	16:9	تلویزیون یا مانیتور جانبی	خروجی مطابق رزولوشن نمایشگر
Vertical Version	9:16 یا نسبت اختصاصی	نمایشگر عمودی	بازطراحی ترکیب بندی
Silent Loop	مطابق نمایشگر	پخش دائمی غرفه	بدون وابستگی پیام به صدا
Audio Version	مطابق نمایشگر	نمایشگر دارای سیستم صوتی	صداگذاری و Mix جداگانه

مراحل تولید محتوای ویدئووال نمایشگاهی

تولید فایل بهتر است قبل از باز شدن نرم افزار Motion Design با دریافت اطلاعات پروژه شروع شود.

مرحله 1؛ دریافت Brief برند

در ابتدا باید مشخص شود مخاطب چه کسی است، چه محصولی قرار است معرفی شود و مهم ترین پیامی که باید از نمایشگر دریافت شود چیست.

مرحله 2؛ دریافت مشخصات ویدئووال

ابعاد فیزیکی، رزولوشن، نسبت تصویر و خروجی Processor دریافت می شوند.

مرحله 3؛ طراحی ساختار پیام

مشخص می شود مخاطب طی چند ثانیه باید چه چیزی ببیند و ترتیب نمایش محصول، مزیت، برند و CTA چگونه باشد.

مرحله 4؛ طراحی Storyboard

قبل از تولید کامل، ترتیب سکانس ها، زمان تقریبی هر بخش، محل نوشته ها و مسیر حرکت عناصر مشخص می شود.

مرحله 5؛ تولید محتوا

بسته به پروژه می توان از فیلم برداری، مدل سازی سه بعدی، Motion Graphics، تصاویر محصول، Typography یا ترکیبی از این روش ها استفاده کرد.

مرحله 6؛ طراحی Loop

ابتدا و انتهای فایل به گونه ای اصلاح می شوند که تکرار محتوا تا حد امکان طبیعی باشد.

مرحله 7؛ دریافت بازخورد و اصلاح

پیام، تصاویر، زمان بندی و هویت بصری با تیم برند بررسی می شوند و نسخه اصلاح شده ساخته می شود.

مرحله 8؛ تست روی نمایشگر واقعی

این مرحله را نباید به روز افتتاح نمایشگاه موکول کرد.

فایل باید از نظر Scale، خوانایی متن، Crop، رنگ، سرعت Motion، کیفیت پخش و Loop روی سیستم واقعی بررسی شود.

مرحله 9؛ تحویل نسخه نهایی

پس از تایید تست، نسخه نهایی با مشخصات فنی مورد توافق و نام گذاری مشخص تحویل داده می شود.

تست فایل روی دستگاه واقعی چه چیزهایی را مشخص می کند؟

Preview روی لپ تاپ برای تایید نهایی کافی نیست. در تست واقعی بهتر است موارد زیر بررسی شوند:

• آیا تمام تصویر نمایش داده می شود؟
• آیا نسبت تصویر صحیح است؟
• آیا نوشته ها از فاصله مخاطب خوانا هستند؟
• آیا رنگ ها روی نمایشگر با Preview تفاوت جدی دارند؟
• آیا Motion بیش از حد سریع یا کند است؟
• آیا فایل بدون Drop یا توقف اجرا می شود؟
• آیا نقطه اتصال Loop محسوس است؟
• آیا لوگو و CTA در محدوده دید مناسب هستند؟
• آیا بخشی از محتوا پشت عناصر دکور قرار می گیرد؟
• آیا نسخه نهایی توسط Processor بدون Scaling نامطلوب دریافت می شود؟

چک لیست تحویل فایل ویدئووال

پیش از تایید نهایی بهتر است مشخصات تحویل در یک برگه یا پیام رسمی ثبت شوند.

• مشخصات تصویر
• رزولوشن نهایی
• نسبت تصویر
• نرخ فریم
• Codec
• Container یا فرمت فایل
• فضای رنگ در صورت نیاز
• مدت زمان فایل
•  مشخصات صدا
• نسخه بدون صدا یا دارای صدا
• فرمت و تنظیمات صوت
• مشخص بودن نسخه Silent در نام فایل
•  مشخصات محتوا
• نسخه تایید شده لوگو
• متن نهایی
• CTA نهایی
• ترتیب سکانس ها
• بررسی املا و اعداد
• تایید Loop
• نام گذاری

بهتر است نام فایل شامل اطلاعات قابل تشخیص باشد. برای مثال:

Brand_Product_VideoWall_Main_Final_V03

استفاده از نام هایی مثل:

• final.mp4
• final2.mp4
• final-new-last.mp4

چه اطلاعاتی را باید قبل از سفارش تولید محتوای ویدئووال آماده کنیم؟

برای شروع پروژه، بهتر است اطلاعات زیر برای تیم تولید ارسال شوند:

• ابعاد فیزیکی ویدئووال
• رزولوشن یا مشخصات خروجی Processor
• نسبت تصویر
• عکس یا طرح غرفه
• فاصله تقریبی مخاطب از نمایشگر
• پیام اصلی کمپین
• محصول یا خدمت مورد نظر
• لوگو و Brand Guideline
• عکس، فیلم یا فایل سه بعدی محصول
• مدت زمان مورد نظر برای Loop
• وجود یا عدم وجود صدا
• تعداد نمایشگرهایی که به نسخه جداگانه نیاز دارند

آیا برای هر نمایشگر باید محتوای جدید ساخت؟

نه لزوما. اگر Concept اصلی یکسان باشد می توان محتوای مادر را برای نسبت های مختلف Adapt کرد اما Adapt کردن فقط Export با اندازه جدید نیست. گاهی لازم است:

• جای محصول تغییر کند
• اندازه نوشته اصلاح شود
• بعضی عناصر حذف شوند
• حرکت دوربین تغییر کند
• زمان سکانس ها اصلاح شود
• یا ساختار یک بخش دوباره طراحی شود

ویدئووال غرفه چه زمانی به چند نسخه محتوا نیاز دارد؟

نسخه بندی زمانی اهمیت بیشتری پیدا می کند که:

• چند نمایشگر با نسبت های مختلف در غرفه وجود داشته باشند
• یک نسخه برای نمایشگاه و نسخه دیگری برای رویداد یا فروشگاه نیاز باشد
• نسخه Silent و Audio همزمان موردنیاز باشند
• زبان های مختلف نمایش داده شوند
• محصول یا CTA در روزهای مختلف تغییر کند
• محتوای اصلی روی یک Video Wall عریض و نمایشگرهای جانبی 16:9 استفاده شود

تولید محتوای ویدئووال را از مشخصات نمایشگر شروع کنید

طراحی محتوای نمایشگر در غرفه فقط به ساخت تصاویر جذاب محدود نمی شود. فایل نهایی باید در چند ثانیه پیام برند را منتقل کند، بدون وابستگی به صدا قابل فهم باشد، روی نمایشگر واقعی خوانایی داشته باشد و با رزولوشن و ساختار سیستم پخش هماهنگ شود.

در ViewSense مسیر تولید می تواند از دریافت پیام برند و مشخصات نمایشگر آغاز شود و پس از طراحی Storyboard، تولید، اصلاح و تست فایل به نسخه نهایی برسد.

ابعاد نمایشگر، رزولوشن یا مشخصات Processor و پیام اصلی محصول خود را برای ViewSense ارسال کنید تا ساختار و نسخه مناسب محتوای ویدئووال بررسی و طراحی شود.

سوالات متداول