برای معرفی یک محصول یا خدمت، انتخاب میان موشن گرافیک و ویدئوی رئال فقط به سلیقه بصری یا بودجه محدود نمی شود. مهم ترین سوال این است که مخاطب دقیقا باید چه چیزی را ببیند و بفهمد؟
اگر ظاهر واقعی محصول، ابعاد، نحوه استفاده، محیط کار یا تجربه کار با آن اهمیت دارد، فیلمبرداری رئال می تواند بخش مهمی از پروژه باشد. در مقابل، اگر قرار است یک فرایند نامرئی، داده، ساختار داخلی، ارتباط اجزا یا خدمتی غیر فیزیکی توضیح داده شود، عناصر گرافیکی و موشن گرافیک ممکن است امکان نمایش روشن تری فراهم کنند.
در بسیاری از پروژه ها نیز انتخاب الزاما بین دو گزینه نیست. ترکیب فیلمبرداری واقعی با نوشته، نمودار، موشن گرافیک یا عناصر سه بعدی می تواند برای انتقال بخش های مختلف پیام استفاده شود.
بنابراین برای پاسخ به سوال موشن گرافیک یا ویدئوی رئال؟ باید هدف معرفی محصول، وضعیت فعلی محصول، فایل های موجود، زمان، بودجه و محل انتشار را کنار یکدیگر بررسی کرد.
در این مقاله از دسته مقالات بازاریابی و برند و مقالات مدیریت و برگزاری رویداد از سری مقالات ویوسنس با ما همراه باشید.
تفاوت موشن گرافیک و ویدئوی رئال چیست؟
در ویدئوی رئال، بخش اصلی تصویر از طریق فیلمبرداری از محصول، افراد، محیط، فرایند یا لوکیشن واقعی ثبت می شود. دوربین، نورپردازی، طراحی صحنه، صدابرداری و تدوین می توانند بسته به نوع پروژه در تولید این ویدئو نقش داشته باشند.
موشن گرافیک بر پایه حرکت دادن عناصر بصری مانند نوشته، شکل، آیکون، نمودار، تصویرسازی و سایر اجزای گرافیکی ساخته می شود. این روش برای نمایش اطلاعات یا مفاهیمی مناسب است که الزاما نمونه فیزیکی قابل فیلمبرداری ندارند.
البته نباید هر تصویر سه بعدی را موشن گرافیک ساده در نظر گرفت. ساخت مدل سه بعدی دقیق یک محصول، متریال دهی، نورپردازی سه بعدی و انیمیشن آن می تواند مسیر تولید و هزینه جداگانه ای داشته باشد.
مرز بین رئال و موشن همیشه کاملا جدا نیست. می توان ابتدا محصول واقعی را فیلمبرداری کرد و سپس اطلاعات فنی، نوشته، نمودار، فلش یا عناصر گرافیکی را روی تصاویر اضافه کرد.
برای معرفی محصول، موشن گرافیک بهتر است یا فیلمبرداری؟
به جای اینکه از ابتدا یکی از این دو روش را انتخاب کنید، ابتدا مشخص کنید چه چیزی باید به مخاطب نشان داده شود.
اگر پاسخ شما مواردی مانند ظاهر، جنس، اندازه، نحوه استفاده، حرکت واقعی محصول یا محیط استفاده است، تصویر واقعی اهمیت بیشتری پیدا می کند.
اما اگر قرار است مواردی مانند فرایند داخلی دستگاه، مسیر انتقال داده، عملکرد یک نرم افزار، ارتباط اجزا یا یک خدمت غیر فیزیکی توضیح داده شود، فیلمبرداری به تنهایی ممکن است اطلاعات کافی ارائه نکند.
برای مثال، در معرفی یک دستگاه صنعتی شاید ظاهر، ابعاد و نحوه استفاده از دستگاه با فیلمبرداری واقعی نمایش داده شود؛ اما مسیر حرکت مواد یا عملکرد بخش داخلی دستگاه با گرافیک یا انیمیشن تکمیل شود. بنابراین انتخاب ویدئوی معرفی محصول باید از پیام شروع شود، نه از تکنیک تولید.
جدول مقایسه موشن گرافیک و فیلمبرداری رئال
| معیار | ویدئوی رئال | موشن گرافیک |
| هدف نمایش | نمایش ظاهر، ابعاد، محیط، افراد و استفاده واقعی | توضیح مفهوم، فرایند، داده و روابطی که فیلمبرداری مستقیم آنها دشوار است |
| دارایی مورد نیاز | محصول، لوکیشن، افراد، تجهیزات و شرایط مناسب فیلمبرداری | سناریو، هویت بصری، تصاویر، آیکون ها، اطلاعات و فایل های طراحی |
| محدودیت اجرا | وابستگی به محصول واقعی، لوکیشن و شرایط روز تولید | وابستگی به کیفیت اطلاعات، طراحی و پیچیدگی حرکت |
| نوع اصلاحات | بعضی تغییرات ممکن است به تدوین و بعضی به فیلمبرداری مجدد نیاز داشته باشند | بعضی تغییرات متنی ساده هستند؛ تغییر طراحی یا صحنه ممکن است به اجرای مجدد نیاز داشته باشد |
| موقعیت مناسب استفاده | زمانی که واقعیت ظاهری یا تجربه محصول باید دیده شود | زمانی که مفهوم، عملکرد یا اطلاعات باید تصویرسازی شوند |
قبل از انتخاب روش تولید، مشخص کنید چه دارایی هایی دارید
روش تولید تنها بر اساس خروجی مورد نظر مشخص نمی شود. دارایی هایی که در شروع پروژه در اختیار تیم تولید قرار دارند نیز روی انتخاب مسیر اثر می گذارند.
برای تولید ویدئوی رئال چه چیزهایی لازم است؟
بسته به سناریو ممکن است این موارد مورد نیاز باشند:
- نمونه واقعی محصول
- لوکیشن مناسب
- افراد یا مجری حاضر در تصویر
- امکان دسترسی به محیط استفاده محصول
- هماهنگی روز فیلمبرداری
- شرایط مناسب نور، صدا و تصویربرداری
- نسخه سالم و آماده نمایش محصول
- اطلاعات فنی لازم برای طراحی سناریو
برای موشن گرافیک چه چیزهایی لازم است؟
در پروژه موشن گرافیک معمولا ورودی های دیگری اهمیت پیدا می کنند:
- متن یا اطلاعات اولیه محصول
- سناریو یا پیام اصلی
- لوگو و هویت بصری برند
- تصاویر و فایل های محصول
- آیکون ها یا نمودارهای مورد نیاز
- نقشه، دیاگرام یا اطلاعات فنی
- فایل های طراحی در صورت وجود
- اطلاعات تایید شده درباره ویژگی های محصول
وضعیت محصول چه تاثیری بر انتخاب رئال یا موشن دارد؟
یکی از مهم ترین معیارهایی که معمولا در مقایسه موشن گرافیک و فیلمبرداری نادیده گرفته می شود، وضعیت واقعی محصول است.
محصول آماده و قابل فیلمبرداری است
اگر محصول ساخته شده و نمونه نهایی آن در دسترس است، امکان نمایش ظاهر، استفاده، جزئیات فیزیکی و شرایط واقعی آن با فیلمبرداری وجود دارد. همچنان ممکن است برای توضیح برخی ویژگی ها به گرافیک نیاز باشد.
فقط نمونه اولیه محصول موجود است
در این حالت باید مشخص شود نمونه اولیه تا چه اندازه با نسخه نهایی تطابق دارد.
اگر ظاهر، رنگ، ابعاد یا برخی امکانات هنوز در حال تغییر هستند، فیلمبرداری از نمونه اولیه ممکن است تصویری ارائه کند که بعدا با نسخه نهایی متفاوت باشد.
محصول هنوز ساخته نشده است
نبود نمونه فیزیکی، امکان فیلمبرداری مستقیم محصول را محدود می کند. در این شرایط می توان بسته به اطلاعات موجود از تصویرسازی، موشن گرافیک یا مدل سه بعدی استفاده کرد.
اما یک اصل باید رعایت شود: نباید ویژگی هایی که هنوز طراحی یا تایید نشده اند به محصول نسبت داده شوند. هرچه محصول در مرحله ابتدایی تری باشد، کیفیت و دقت اطلاعات ورودی اهمیت بیشتری پیدا می کند.
مقایسه هزینه موشن گرافیک و ویدئوی رئال
این تصور که موشن گرافیک همیشه ارزان تر از فیلمبرداری است دقیق نیست. هزینه ویدئوی رئال می تواند تحت تاثیر عواملی مانند موارد زیر قرار گیرد:
- تعداد روزهای فیلمبرداری
- تعداد لوکیشن ها
- تعداد عوامل تولید
- تجهیزات مورد نیاز
- بازیگر یا مجری
- طراحی صحنه
- حمل محصول
- تدوین و پس تولید
در مقابل هزینه موشن گرافیک نیز به عواملی مانند این موارد وابسته است:
- مدت ویدئو
- تعداد صحنه ها
- پیچیدگی طراحی
- اختصاصی یا آماده بودن عناصر
- سطح انیمیشن
- تصویرسازی
- صداگذاری
- نیاز به طراحی یا مدل سازی سه بعدی
کدام روش سریع تر تولید می شود؟
در این بخش هم پاسخ ثابتی وجود ندارد. یک فیلمبرداری ساده از محصول در یک لوکیشن ممکن است در زمان کوتاهی انجام شود، در حالی که ساخت یک موشن گرافیک اختصاصی با تعداد زیادی صحنه، تصویرسازی و حرکت پیچیده ممکن است زمان بیشتری نیاز داشته باشد.
از طرف دیگر، اگر پروژه رئال به چند لوکیشن، بازیگر، محصول خاص یا هماهنگی های اجرایی متعدد نیاز داشته باشد، برنامه تولید می تواند پیچیده تر شود. بهتر است زمان تولید به تفکیک مراحل پروژه بررسی شود نه صرفا بر اساس عنوان رئال یا موشن.
اصلاح کدام روش ساده تر است؟
میزان انعطاف در اصلاحات به نوع تغییر بستگی دارد. برای مثال تغییر یک نوشته کوتاه در یک پروژه موشن گرافیک معمولا با جایگزینی کامل یک محصول یا طراحی مجدد یک صحنه قابل مقایسه نیست.
در ویدئوی رئال نیز بعضی تغییرات در مرحله تدوین قابل انجام هستند؛ اما اگر نمای موردنیاز اصلا فیلمبرداری نشده باشد یا محصول تغییر کرده باشد، ممکن است ضبط مجدد لازم شود.
در موشن گرافیک نیز اگر تغییر موردنظر روی ساختار سناریو، طراحی چند صحنه یا مدل سه بعدی تاثیر بگذارد، فقط با یک اصلاح ساده روبه رو نیستیم.
به همین دلیل بهتر است سناریو، اطلاعات محصول و محدوده اصلاحات پیش از ورود به مراحل اصلی تولید تا حد ممکن مشخص شوند.
استفاده مجدد از ویدئو و ساخت نسخه های مختلف
اگر قرار است ویدئو برای چند رسانه استفاده شود، بهتر است این نیاز از ابتدای پروژه مشخص باشد. ممکن است یک برند به نسخه هایی برای موارد زیر نیاز داشته باشد:
- سایت
- اینستاگرام و سایر شبکه های اجتماعی
- ارائه فروش یا جلسه سازمانی
- نمایشگاه
- نمایشگر غرفه
- صفحات فرود تبلیغاتی
چه زمانی ترکیب موشن گرافیک و فیلمبرداری انتخاب مناسبی است؟
گاهی محصول باید هم دیده شود و هم توضیح داده شود. فرض کنید یک شرکت قصد دارد دستگاه جدیدی را معرفی کند. ظاهر دستگاه، ابعاد و نحوه کار اپراتور را می توان با فیلمبرداری واقعی نشان داد. در همان ویدئو می توان با نوشته، فلش، نمودار یا تصویرسازی متحرک، ظرفیت دستگاه یا مسیر عملکرد یکی از بخش های داخلی آن را توضیح داد.
در چنین پروژه ای استفاده از دو روش یک هدف مشخص دارد: بخشی از پیام با تصویر واقعی و بخشی با توضیح بصری منتقل می شود.
اجرای ترکیبی الزاما بهتر، حرفه ای تر یا گران تر نیست. اگر اطلاعات مورد نیاز را بتوان با یک روش روشن منتقل کرد، اضافه کردن روش دوم فقط تولید را پیچیده تر می کند.
ماتریس تصمیم: برای معرفی محصول از کدام روش استفاده کنیم؟
سه مثال زیر فرضی هستند و فقط برای نشان دادن مسیر تصمیم ارائه شده اند.
| وضعیت فرضی | نیاز اصلی | مسیر قابل بررسی | دلیل |
| محصول فیزیکی آماده | نمایش ظاهر، ابعاد و نحوه استفاده | رئال یا ترکیبی | محصول واقعی در دسترس است و می توان عملکرد آن را ثبت کرد؛ گرافیک می تواند اطلاعات تکمیلی را نمایش دهد |
| خدمت دارای فرایند نامرئی | توضیح مراحل یا ارتباط اجزا | موشن گرافیک یا ترکیبی | بخش اصلی پیام ممکن است موضوع فیزیکی قابل فیلمبرداری نداشته باشد |
| محصول در مرحله پیش تولید | معرفی عملکرد محصول قبل از ساخت نمونه نهایی | موشن گرافیک یا سه بعدی، در صورت وجود اطلاعات دقیق | فیلمبرداری مستقیم محصول ممکن نیست؛ اطلاعات طراحی باید مبنای تصویرسازی قرار گیرد |
یک روش ساده تر برای تصمیم گیری
پیش از انتخاب قالب تولید، این پنج سوال را پاسخ دهید:
- مخاطب باید چه چیزی را در پایان ویدئو بفهمد؟
- آیا لازم است ظاهر یا عملکرد واقعی محصول دیده شود؟
- آیا نمونه نهایی محصول قابل فیلمبرداری است؟
- چه فایل ها و اطلاعاتی اکنون در اختیار داریم؟
- ویدئو قرار است کجا و در چه نسخه هایی منتشر شود؟
نقش محل انتشار در انتخاب موشن گرافیک یا ویدئوی رئال
نوع رسانه نیز می تواند شکل تولید را تغییر دهد. برای مثال ویدئویی که روی نمایشگر یک غرفه شلوغ نمایش داده می شود ممکن است بدون اتکا به صدا نیز نیاز به انتقال پیام داشته باشد. در مقابل یک ویدئوی معرفی محصول در جلسه فروش می تواند اطلاعات فنی بیشتری ارائه دهد. در شبکه اجتماعی نیز ممکن است نسخه کوتاه، عمودی یا دارای زیرنویس نیاز باشد.
این تفاوت ها الزاما مشخص نمی کنند که رئال یا موشن بهتر است اما می توانند روی طراحی تصویر، مقدار نوشته، نوع نماها و ساخت نسخه های مختلف اثر بگذارند.
ویوسنس چگونه روش مناسب تولید ویدئو را مشخص می کند؟
در پروژه معرفی محصول، انتخاب روش تولید باید قبل از ورود به اجرا انجام شود. در ویوسنس مسیر پروژه می تواند با بررسی این موارد شروع شود:
- هدف ویدئو، مخاطب و محل انتشار بررسی می شود.
- فایل ها، تصاویر و دارایی های موجود محصول ارزیابی می شوند.
- براساس چیزی که باید به مخاطب نشان داده شود، روش تولید پیشنهاد می شود.
- ایده و سناریوی متناسب با روش انتخاب شده شکل می گیرد.
- نیازهای فیلمبرداری یا طراحی گرافیکی مشخص می شوند.
- تولید، تدوین و آماده سازی صدا انجام می شود.
- نسخه های توافق شده پس از بازبینی آماده تحویل می شوند.
در نهایت موشن گرافیک انتخاب کنیم یا ویدئوی رئال؟
برای انتخاب ویدئوی معرفی محصول، بهتر است به جای جست وجوی یک پاسخ ثابت، از نیاز ارتباطی پروژه شروع کنید.
اگر چیزی که باید مخاطب ببیند در دنیای واقعی وجود دارد و ظاهر یا تجربه آن اهمیت دارد، فیلمبرداری می تواند نقش اصلی را داشته باشد.
اگر موضوع اصلی یک فرایند، داده، ساختار یا مفهومی است که تصویر واقعی به تنهایی قادر به توضیح آن نیست، موشن گرافیک می تواند مناسب تر باشد.
اگر هر دو نوع اطلاعات باید در یک ویدئو منتقل شوند، اجرای ترکیبی نیز قابل بررسی است.
به این ترتیب، تفاوت رئال و موشن گرافیک بیش از آنکه به رقابت میان دو تکنیک مربوط باشد، به تفاوت میان چیزی برمی گردد که هر پروژه باید به مخاطب نشان دهد.
اطلاعات محصول، فایل های موجود و محل انتشار ویدئو را برای ویوسنس ارسال کنید تا روش مناسب تولید و خدمات مورد نیاز پروژه پیشنهاد شوند.
سوالات متداول
موشن گرافیک ارزان تر است یا فیلمبرداری رئال؟
پاسخ ثابت ندارد. هزینه فیلمبرداری به عواملی مانند لوکیشن، تجهیزات، عوامل و تعداد روزهای تولید وابسته است؛ هزینه موشن گرافیک نیز با پیچیدگی طراحی، تعداد صحنه ها، سطح حرکت و نیاز به عناصر اختصاصی تغییر می کند. ابتدا باید محدوده واقعی پروژه مشخص شود.
اگر محصول هنوز تولید نشده باشد می توان ویدئوی معرفی ساخت؟
بله، در صورتی که اطلاعات کافی و تایید شده درباره محصول وجود داشته باشد، امکان استفاده از تصویرسازی، موشن گرافیک یا مدل سه بعدی قابل بررسی است. نباید ویژگی یا جزئیاتی که هنوز تایید نشده اند در تصویر نهایی به عنوان ویژگی واقعی محصول نمایش داده شوند.
برای نمایش ویژگی های فنی محصول موشن گرافیک بهتر است یا ویدئوی رئال؟
به نوع ویژگی بستگی دارد. اگر ویژگی در ظاهر یا عملکرد واقعی محصول قابل مشاهده باشد، فیلمبرداری می تواند آن را نشان دهد. برای ویژگی های داخلی، داده ها یا فرایندهای نامرئی، استفاده از عناصر گرافیکی یا سه بعدی ممکن است توضیح روشن تری ارائه کند.
آیا می توان فیلمبرداری واقعی و موشن گرافیک را با هم استفاده کرد؟
بله. در اجرای ترکیبی می توان تصاویر واقعی محصول را با نوشته، نمودار، اینفوگرافیک یا عناصر گرافیکی متحرک تکمیل کرد. استفاده از این روش زمانی منطقی است که هر بخش به انتقال اطلاعات مشخصی کمک کند.
برای معرفی یک محصول فیزیکی همیشه فیلمبرداری بهتر است؟
خیر. فیزیکی بودن محصول به تنهایی تعیین کننده نیست. ممکن است ظاهر محصول با فیلمبرداری نمایش داده شود اما توضیح عملکرد داخلی یا ویژگی فنی آن به موشن گرافیک یا تصویرسازی نیاز داشته باشد.
امکان اصلاح موشن گرافیک بیشتر از فیلم رئال است؟
نوع اصلاح تعیین کننده است. بعضی تغییرات متنی در موشن ساده تر هستند اما تغییر طراحی یا ساختار یک صحنه می تواند نیازمند اجرای مجدد باشد. در فیلم رئال نیز بعضی اصلاحات با تدوین انجام می شوند، اما تغییر نما یا محصول ممکن است فیلمبرداری مجدد بخواهد.
